Talent Tokyo

Que tal uma corridinha?...

2009-04-24T10:34:00.001-03:00

O que percebemos, é que o japonês gosta bastante de esportes, mas de modalidades bem ao gosto oriental.

Os que são mais consumidos aqui, na ordem, são:

Baseball, Patinação Artística no gelo e Corridas de Ruas (Maratonas e de revezamento)

Pensando na nossa realidade, Baseball e Patinação Artística não conversam com o gosto do brasileiro, mas corridas de ruas acenderam uma luz interessante na cabeça.

É a modalidade que está combinando a pratica popular – correr em volta do Palácio Imperial é o máximo e tem muita gente correndo – com coberturas ao vivo, via NHK, a maior rede de TV Aberta do Japão.

É um exemplo de popularidade, anabolizado pela cobertura da mídia. Uma combinação potente.

Só cresce o número de participantes e a audiência.

Temos um cenário parecido no Brasil, pois as provas e participantes vem aumentando de maneira exponencial.

Eu sou um desses atletas amadores, que passou a consumir corridas, com freqüência alta.

Mas ainda não percebo marcas assumindo esses projetos, como acontece aqui, onde Honda, Nissan, Asahi, Coca Cola... já estão totalmente inteiradas do processo.
A Nike começou a arranhar esse potencial, com a Nike Run, mas ainda tem muito espaço sobrando.

Pelo que pudemos ver, esse mercado é um mega iceberg, que ainda só conhecemos a ponta dele.

Vale à pena pensar a respeito.

E escrito isso, estamos enviando o último post direto de Tóquio.

Amanhã embarcamos de volta pro Brasil.

Foi uma grande semana, com muita informação, mas muito rica.

E antes de fechar o computador, gostaria de fazer uns agradecimentos sinceros, pois foi muito bom escrever diariamente.

Vamos a eles:

Obrigado a vocês que seguiram nosso blog. Esperamos que tenham gostado e que as informações possam ajudar de alguma maneira.

Obrigado grande aos nossos amigos da Talent, que trabalharam mais, para que as nossas ausências não fossem sentidas. Vocês são ótimos.

Arigatô aos meus 3 companheiros de viagem, Yurie, Ale e Edu, pela chance de dividir essa experiência internacional com vocês.

E um obrigado imenso ao Julio, Zé Eustachio e Lino, por terem acreditado nesse projeto e possibilitado a nossa viagem. É um privilégio trabalhar com vocês.

Assim, encerro os trabalhos do oriente e espero reabrir com vocês, ao vivo e a cores em SP, pra muitas conversas mais.

Até segunda!!!

Parece mentira, mas foi verdade

2009-04-24T10:33:00.002-03:00

Se me contassem, eu ia dizer que era alguém querendo chamar a atenção ou algo parecido.

Mas como aconteceu com a gente, juramos a vocês que é verdade.

Para conseguir postar os nossos dois últimos assuntos, apanhamos feio da Internet nipônica.

Nada funcionava, nem subia ou descia arquivo nenhum, não se abria um sitezinho qualquer e a banda estava mais congestionada que rodízio de sushis.

Quem diria que no país da tecnologia, esse tipo de problema estava nos esperando na calada da noite, escondido no cyber-space.

Uma pena não termos a NET aqui.

Ficou faltando o Coronel pra nos ajudar a resolver essa encrenca.

Mas foi o que enfrentamos e só conseguimos solucionar, graças ao talento da nossa cyber-banda, formada pelos: Edu nos teclados, Ale nos downloads e Yurie na digitalização, que improvisaram, mas não perderam o ritmo.

Afinal, o show não pode parar!!!

Até breve, esperando manter a conexão numa broadband.

É com muita inveja que estou escrevendo

2009-04-23T10:23:00.003-03:00

Além do que temos visto de assuntos relacionados à comunicação, acredito que nunca é demais ficar ligado no que está acontecendo em volta da gente.

Algumas diferenças chamam a atenção e incomodam a alma de maneira intensa, pois gostaríamos de se parecer mais com o que estamos vendo.

Três coisas para análise:

1-Não ouvimos um carro buzinando nas ruas, e já estamos aqui a seis dias.
Parece estranho, mas é bom.

2-São raras as lixeiras nas ruas, pois cada um cuida do seu lixo e tenta produzir o
mínimo possível.
As lixeiras deixam a cidade feia.

3-Em poucos lugares, um motorista de taxi de luvas brancas, depois de chegar ao destino combinado, desce do carro com um guarda-chuva na mão e leva os passageiros até a porta, para que eles não se molhem.
E isso sem que os passageiros tivessem pedido, pois acho que nem coragem teriam.

Sei que é uma realidade muito diferente, mas tenho uma esperança enorme que meus filhos possam morar num país mais preocupado com seus habitantes. É possível, sem dúvida.

Vou continuar a trabalhar pra isso.

Obrigado novamente pela leitura.

Alguém tem o celular do Mario Bros?

2009-04-23T10:09:00.000-03:00

Como em muitos países, os GAMES são muito consumidos.

Lançamentos acontecem com importância de filmes que ganham Oscar, pelas empresas, Nintendo, Sony e Microsoft, que buscam fatias de mercado cada vez maiores.
Mas o que está acontecendo aqui que torna o Japão um mercado especial?

É a oferta, cada vez maior, de games distribuídos pelo celular.
Como aqui, o celular é parte integrante do corpo das pessoas, o sucesso está imenso.

Se a venda de consoles está sofrendo com a crise, nessa plataforma as coisas vão muito bem.

No ano passado, 6 bilhões de dólares circularam pela nova mania.
Desse jeito, vamos ter que ligar muitas vezes para o Mario Bros, pois com a nossa penetração de celulares, poderemos ter algo semelhante acontecendo por aqui.

Vamos em frente que em breve temos mais notícias.

Vou ler um gibi no celular

2009-04-22T03:25:00.003-03:00

Primeiro, bem-vindos do feriadão.
Nós não tivemos folga e estamos trabalhando do outro lado do mundo, pra melhor serví-los!!!

Brincadeiras à parte, as coisas aqui estão acontecendo com intensidade.

O título desse post pode parecer estranho, mas é verdadeiro.

Tivemos, hoje, uma grande apresentação sobre Manga, que aqui é uma febre que não diminui.

Todos consomem, principalmente a moçada.

Para dar uma idéia, o mercado de revistas do gênero é de quase 500 milhões de exemplares, pouco mais de 20% do total de revistas daqui, de um total de mais de 2 trilhões de revistas/ano.

São números expressivos, que mostram a força desse mercado.

Assistimos a apresentação de um case da Nissim, para Cup Noodles, com a criação de um Manga “personalizado”, espetacular.

Mas o que vem acontecendo é o seguinte: as vendas de exemplares físicos (revistas) vêm caindo a cada ano, enquanto o consumo dos “electronic books” está crescendo rapidamente.

Um dos maiores sucessos dessa novidade é NTT Solmare, que já conseguiu mais de 500 milhões de downloads de suas aventuras.

Em 2008, já se movimentou cerca de 480 bilhões de ienes nessa modalidade.

Essa tendência parece ser irreversível.

E o que isso tem a ver com a gente, se essa é uma realidade totalmente japonesa?
Muita coisa, na nossa opinião.

Pensando nos filhos adolescentes, nos irmãos menores, nos sobrinhos, que cresceram lendo e assistindo Cavaleiros do Zodíaco, Dragon Ball, se apaixonando pelos Pokemons e consumindo todos os tipos de Picachus possíveis (de figurinhas a roupas), acreditamos que vale a pena ficar esperto.

Essa nova possibilidade de distribuição de conteúdo, não só pelo celular, mas também pela Internet, pode ser também nossa, muito mais rápido do que se imagina.

Obrigado pela audiência.

Dois detalhes:
1-Manga significa, na linguagem mais popular, o nosso gibi.
2-Desculpem a qualidade da foto, foi tirada durante a apresentação.

É possível viver com a Mídia Exterior?

2009-04-21T04:41:00.002-03:00

Como temos falado, é muito possível termos uma cidade bonita e bem cuidada, convivendo com a Mídia Exterior.

Grandes metrópoles convivem com esse binômio, com sucesso.
Nova Iorque, Paris, Madrid, entre outras grandes, são cidades que administraram essa questão, com inteligência.

Aqui é mais um exemplo real .

Conseguiram o que estamos correndo atrás no Brasil e, principalmente, em São Paulo.

Regras, com critérios claros, que são seguidas, definem um padrão de exposição que deixam as marcas em evidência, sem atrapalhar em nada as qualidades arquitetônicas da cidade.

Tóquio é uma cidade absolutamente bem planejada, respeitada, com uma beleza própria, mas que permite a convivência do comercial com o urbano.

Em alguns bairros, os telões gigantes, com mensagens publicitárias são atrações que fazem parte dos guias turísticos.

ate mais tarde,

O que faz a diferença?

2009-04-21T04:35:00.001-03:00

Acordamos cedo, muito cedo e fomos conhecer o maior e mais famoso mercado de peixes do mundo, onde diariamente são vendidas toneladas das mais variadas espécies marinhas.

É algo impressionante.

Como estamos na terra do sushi, o atum é a moeda local mais valiosa.

Diariamente acontece, começando entre 4h30 e 5h da manhã, um leilão para comercializar esse peixe.

São milhares, expostos num grande galpão, onde os compradores examinam e se preparam para o grande momento.

Quem vai dar o lance pra arrematar esse ou aquele mega atum de 35/40kg?

Um espetáculo único. Um imenso e barulhento leilão, com muito dinheiro e adrenalina.

Mas como a gente está sempre pensando no nosso negócio, um fato curioso se repetiu novamente hoje.

Dentro desse mercado existem mini-restaurantes, que servem a verdadeira comida japonesa, toda baseada em peixes.

São muitas cozinhas, uma ao lado das outras servindo sushis aos fregueses, turistas ou locais.

O que chamou a atenção, foi que um deles, dentre os 20 ou 30 que estão instalados lá,tinha uma fila monstro de consumidores.

Todos são parecidos, do mesmo tamanho, tinham clientes consumindo, mas esse era muito mais procurado.

Pensei, o que faz a diferença?

Acabei lembrando que não era a minha primeira vez no tema.

Vi essa mesma cena no mercado de Florianópolis, com o famoso pastel de camarão da Barraca 35 (eu acho que é esse número), do sanduíche de mortadela do Mercadão de SP, do acarajé da Cira em Salvador e de mais um monte que eu estou esquecendo.

É o mesmo princípio: alguma coisa acontece nesses negócios, que faz com que se destaquem e sejam reconhecidos.

O que, não sei, mas que tem alguma coisa tem.

Deve ser um conjunto de coisas, passando pelo produto, atendimento, planejamento, divulgação criativa..., que bem trabalhadas, formam um sucesso.

Sei que as nossas empresas têm essas qualidades, mas nunca é demais aprender com os outros.

Vou parar, pois o dia será longo e estamos só começando.
Até mais tarde,

Até aqui as apresentações falham

2009-04-20T10:27:00.005-03:00

Hoje nós pudemos comprovar que os “espíritos” que interferem nos computadores que fazem as apresentações também tem mau humor no outro lado do mundo.

O dia foi na DENTSU, a maior agência japonesa, com uma sede quase tão bonita quanto a nossa (a sala de reuniões da Talent é bem mais interessante) e quando tudo parecia pronto pra começar, nada funcionou.

O computador não conversava com o datashow, a tela não baixava, o programa não abria..., coisas que a gente acredita que só acontece em casa.

Depois de uns quinze minutos tentando arrumar o problema, alguém resolveu e tivemos uma boa reunião.

Fora os problemas técnicos, o destaque foi uma tendência que, com certeza, vai ser realidade no mundo, muito breve.

Aqui já é!

Do que estamos falando?

MOBILE.

E não estamos nos referindo somente do celular, mas de tudo que está embarcado ou embarcando nessa plataforma.

É TV, Internet, game, fotografia, som...

O Japão é o país mais avançado nessa corrida.

São 100 milhões de celulares, com 90% de penetração 3G.

Principalmente para os jovens, a dependência desse aparelho já quase total.

Eles usam como despertador, como máquina fotográfica, pra enviar mensagens, como GPS, pra navegar na Internet, pra jogar, ouvir música e até falar.

E não param de surgir novas utilidades.

Uma novidade aqui são os Eletronic Books, os antigos gibis transformados na linguagem eletrônica.

Vamos ter mais chances de conversar sobre isso durante a semana.

Até amanhã e obrigado por estarem com a gente.

Direto de Tokyo

2009-04-19T09:50:00.002-03:00

Aqui estamos nós e vamos começar a enviar notícias, mesmo antes das palestras começarem.

O que mais chamou a atenção nessas poucas horas de contato com a cidade?

Foram duas coisas bem interessantes.

A primeira, está relacionada com o comportamento dos jovens.

Pode não ser novidade, mas quando se vê ao vivo impressiona, e ainda mais aqui.

É a “briga” da moçada em ser diferente.

Chamar a atenção e ser totalmente diferente do que os avós e pais foram, é quase obrigação.

Ontem passamos pela Takeshita-dori, uma rua estreita ao lado da estação de trem de Harajuku, onde fica bem fácil perceber o que estamos escrevendo.

É só andar e ver tudo o que está acontecendo.

A segunda coisa bem marcante e que chamou muita atenção, é uma combinação de preocupação com a qualidade de vida e com o meio ambiente.

Nas ruas é proibido fumar, só pode acender o cigarrinho, em alguns lugares onde tem cinzeiro ,onde os fumantes param, dão suas tragadas, apagam seus cigarros e seguem a vida.

A multa pra quem desobedece essa regra é de 2.000 ienes, algo em torno de R$ 50,00

Bom, essas são as primeiras impressões, de muitas.

Fiquem com a gente e vamos descobrindo mais coisas juntos.

Paulão, Yurie, Ale e Edu

As malas estão prontas

2009-04-16T10:41:00.002-03:00

Hoje embarcamos.

É um vôo muito longo, mas vamos administrar bem, espero.

Não teremos boletins amanhã, pois estaremos em trânsito, mas prometemos novidades no sábado, já em território japonês.

Mantemos contato!!!

Paulão

Nossa Agenda

2009-04-15T09:33:00.001-03:00

Teremos 19 reuniões em 13 encontros, acontecendo em 5 dias de trabalho.

Vale lembrar que não teremos os feriados prolongados de 21 de abril para descansar.

Lá, Tiradentes não é muito conhecido e o trabalho acontece normalmente no seu dia.

Vamos contar com o apoio de 4 grupos nacionais e internacionais, que estarão nos apoiando e acompanhando
.
Quem são: Rede Globo, Turner, FOX e Terra.

Aqui está como será a nossa rotina na próxima semana.

2ª Feira – 20/abril
Dentsu Day
Visão Geral de Mídia no Japão
Mídia TV/Internet/Mobile
Cross Media
Case Planejamento Midia

3ª Feira – 21/abril
Revistas (Nikkei/FIPP)
Jornais (Kahosha Inc/Publigroupe)
Pesquisa Mídia no Japão (Vídeo Research)

4ª Feira – 22/abril
Manga ( Shogakukan)
Opportunities for Pay TV in Japan
The Blog media promotion in Japan
Digital Strategy and Mobile Business (Asahi Shimbun)

5ª Feira – 23/abril
Games – Microsoft
Tv no Celular
Visita NHK ( TV Digital/Rádio Digital/Interatividade)

6ª Feira – 24/abril
Mercado Esportivo no Japão (Star Japan)
MDOOH (Maruben Copr/Instvision)

Abraços,
Paulão

Qual a razão de ir pra tão longe?

2009-04-14T09:48:00.006-03:00

A razão “são” várias.

Vamos a elas:

O Japão hoje,tem uma população de 127 milhões de habitantes e 80% possuem telefone móvel.

É a vanguarda da telefonia

O Japão está anos à frente de outros países em relação ao mercado de celulares.

Confira alguns indicadores:

As lojas deixaram de vender aparelhos com tecnologia mais antiga. São encontrados agora apenas os de terceira geração .

Nos EUA e Europa, 10% e no Brasil, essa proporção ainda é inferior a 5%.

50% assistem à TV digital regularmente pelo aparelho celular

Compram latinhas de refrigerante apenas aproximando o aparelho de qualquer máquina

Ou seja,o que acontece com essa tecnologia, primeiro acontece por lá.

Incrivelmente , os jornais tem a maior tiragem do mundo.
O Asahi Shimbun circula diariamente em 2 edições,matutina e vespertina, totalizando 12,1 milhões de exemplares. Como isso funciona? Vamos ver.

Com relação a HDTV, nosso sistema é baseado no deles,que já está a 5 anos em funcionamento.

O mercado de games é extremamente desenvolvido.Vale a pena uma aula pra entender o que é feito por lá

Esses são só alguns dos motivos que fizeram com que essa idéia demorasse dois anos e muito trabalho, pra sair do papel e virasse realidade.

Acredito que muitas outras razões vão estar nos aguardando no Oriente, pois foi assim que fomos recebidos nas outras viagens e não será diferente dessa vez.

Confira aqui, diariamente.
Abraços,
Paulão

Viagem à Tokyo

2009-04-13T09:35:00.001-03:00

Estamos nos preparando para embarcar na 8º Viagem do Grupo de Mídia.
E o que vem a ser essas viagens?
Esse projeto nasceu em 1995, quando começamos a perceber que o mundo estava mudando rapidamente, impulsionado pelo tremendo avanço tecnológico e passava a ser fundamental um intercâmbio com profissionais e empresas de outros países, para sentir de perto o que realmente estava acontecendo.
Um pequeno, mas determinado grupo de diretores de Mídia/Diretores do Grupo de Mídia de SP, embarcou rumo à Nova Iorque, com uma agenda mais baseada na coragem do que nos contatos efetivamente feitos.
Foi a primeira e fantástica experiência, que estamos aprimorando desde então.
O objetivo fundamental, dessas semanas no exterior, é buscar conhecimento, o que com certeza temos conseguido.
Falo isso com tranqüilidade, pois estive presente em todas e sei o quanto esses contatos foram ricos.
Estivemos duas vezes no Media Lab, dentro do MIT em Boston, conhecendo o que de mais moderno e inovador está por acontecer.
Assistimos umas das primeiras transmissões em HD, na rede ABC, quase 10 atrás. Foi um choque de qualidade.
Conhecemos o que estava sendo estudado, na telefonia celular, quando pudemos tirar fotos com um aparelho que acoplava a câmera ao corpo do celular. Era o início da revolução.
Realizamos vários MEDIA CONECTIONS, com a presença do Lucas Mendes e Caio Blinder (e agregamos ao longo do tempo o Ricardo Amorim), que nos ofereciam uma visão do mercado internacional, com olhar de brasileiros radicados o exterior.
Com eles discutimos a chegada do TIVO e o que isso poderia mudar no nosso negócio.
Foi muito interessante, pois de um ano para outro, as previsões que eram de domínio massacrante no curtíssimo prazo dessa tecnologia, passaram a possibilidades mais a longo prazo.
Durante o meu período como presidente do Grupo, conseguimos agregar mais um diferencial: Fomos para Europa.
Uma semana entre Lisboa e Madrid, conhecendo o formato de negócios deles e vendo o quanto o nosso era melhor.
Agora, estamos nos preparando para um vôo mais longo: Tokyo.
Embarcamos dia 16, com bastante ansiedade, pois essa experiência promete ser muito intensa.
A Talent apóia essa iniciativa e está enviando um grupo de quatro profissionais: Yurie, nossa falsa nativa; Alessandre, Edu, além desse que está escrevendo.
Vamos enviar diariamente, novidades, curiosidades, fotos, vídeos, enfim coisas que sejam interessantes.
Esse é o nosso primeiro boletim e gostaria muito que vocês estivessem com a gente, pelos próximos dez dias.
Obrigado,

Paulão